Social Marketing und die Autorenkultur bei Ebay
Mit der Autorenkultur bei Ebay scheint es noch nicht so weit her zu sein. Deshalb motiviert Ebay seine US-Nutzer jetzt mit finanziellen Anreizen, mehr und bessere Ratgeber und Testberichte zu schreiben:
"Each week, we'll select a winning guide based on its originality, thoroughness and visual appeal, and the author will receive $1,000."
Ebay verspricht sich von den usergenerierten Inhalten und anderen Content-Initiativen auch eine bessere Position bei den Suchmaschinen. Das geht aus einer Präsentation (PDF) hervor, die US-Chef Bill Cobb im März vor Investoren gehalten hat.
Darin gibt Ebay Einblicke in seine Suchmaschinenstrategie und verweist beim Stichpunkt "Natural Search" auf die folgenden Initiativen:
- Launched first major content initiatives in 2005
- Expand user generated content through Social Marketing
Ebay bereitet sich intensiv darauf vor, künftig auf den Pfaden des Web 2.0 zu wandeln, wie diese und auch andere Initiativen zeigen:
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