Dass es eine nutzergetriebene, exklusive Online-Marke wie Threadless bis in den stationären Handel schaffen kann, zeigt Zapateria. Als einer von nur drei Fachhändlern in Europa (die beiden anderen liegen laut Threadless-Verzeichnis in Großbritannien) verkaufen David Rüb und Severin Rogl Threadless-Shirts in ihrem Laden in der Wiener Innenstadt.
Via Mail schreibt David Rüb:
"Das Beste an Threadless aus der Sicht des Fachhandels ist ja, dass sie so oft neue T-Shirts drucken, wir haben also einen ständigen Fluss an neuen Designs, wir bestellen ungefähr alle 2-3 Wochen neue Shirts bei Threadless.
Im Gegensatz zu anderen glaube ich ja, dass es guten Fachhandel immer geben wird, da es soviele Sachen gibt, für die man mehr Sinne bemühen muss, als die höchstens zwei, die man durchs Surfen erfahren kann. Wie fühlt sich das T-Shirt an, wie passt es mir, wie passt es zu meinen Jeans?"
Zur Zusammenarbeit mit Threadless schreibt er:
"Es ist eine offizielle Partnerschaft mit Threadless, wir machen das ja schon seit mehr als einem Jahr mit Threadless, das heißt aber eigentlich nur, dass wir zu anderen Konditionen bestellen als der normale Kunde, wir machen also keinen B2B Vertrieb für sie."
Und wer kauft bzw. wie sind die Kundenreaktionen?
"Einige unserer Kunden haben keine Kreditkarte oder wissen nicht wie die Shirts geschnitten sind oder wollen die Farben in Natura sehen, deswegen kaufen sie nur bei uns, manche mehrmals im Monat.
Die Resonanz ist insofern gut, da ja manche Kunden von Threadless auf uns stossen, zum Beispiel auch Touristen, und vor allem in die andere Richtung, also von uns zu Threadless.
Wir verlangen 25 € pro Shirt, was ganz OK ist, finde ich, es gibt ja leider Zoll und vor allem die MWSt. von 20% in Österreich. Doch bei Sales (10$) können und wollen wir nicht mithalten und da würde ich als Kunde auch dort bestellen, was übrigens Freunde von mir auch so machen."
Im Gegensatz zu vielen anderen Markenherstellern achtet Threadless bei der Partnerwahl strikt darauf, dass die Marke online ausschließlich bei Threadless erhältlich ist:
"We are looking for unique vendors that can help spread the Threadless love. We will not allow our shirts to be sold on another website nor on ebay.
We also are not interested in seeing our shirts in kiosks in malls or being bought and sold by a distributor."
Vielen Dank an David Rüb für die Auskünfte!
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