Threadless-Porträt: What they are selling isn't the T-shirt so much as the tale of how it became to be
Eines der bisher besten - und mit sieben Seiten ausführlichsten - Threadless-Porträts gab es kürzlich im Magazin der Chicago Tribune.
Frank Piller fasst die wesentlichen Punkte zusammen. Ein kurzer Auszug:
"They [Threadless] have this innate understanding that what they are really selling isn't a T-shirt so much as the tale of how it came to be, a narrative that involves an artist, a community and a company that sets itself among, rather than above, that community.
"I always compare it to an art gallery," says Nickell, who's 26 and holds the title of president because, in addition to programming the site … and doing designs of his own, he deals with the lawyers and accountants and landlords. "You have people who come in and look at the art, people who made the art, people who are buying the art."
Der Artikel erlaubt einen hervorragenden Blick hinter die Kulissen von Threadless und bietet jede Menge Detailinfos. Er beschreibt nicht nur die Anfänge, sondern auch die Erfolgsmechanismen eines kundengetriebenen Unternehmens, dessen Umsätze sich nach einer sehr langen Anlaufphase jährlich weiterhin verdreifachen.
Den Artikel gibt es auch in einer gescannten Version.
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