Los gehts: LaFraise expandiert nach Deutschland, England und Skandinavien

Ein halbes Jahr nach der Übernahme durch Spreadshirt geht LaFraise am Montag europaweit an den Start - mit eigenständigen Ablegern in Deutschland, Großbritannien, Finnland und Norwegen.

Europas erfolgreichster Crowdsourcing-Dienst ist im Sommer 2004 in Frankreich gestartet und macht dort mit zuletzt 75.000 aktiven Mitgliedern geschätzte 200.000 Euro Umsatz im Monat.

Konzept und Design ändern sich auf den internationalen Plattformen nicht. In jedem Land wird es allerdings eigenständige Shirt-Wettbewerbe geben. Es wird spannend sein zu sehen, ob sich der Erfolg übertragen lässt. Bei Spreadshirt ist es der zweite Versuch nach dem Shirt-Derby im letzten Jahr.

Etwas irritierend ist, dass Spreadshirt bei der internationalen Expansion gleich mit zwei LaFraise Traditionen bricht, die einen guten Teil zum Erfolg des Konzepts beigetragen haben:

• Zum einen ist LaFraise in Frankreich als Blogprojekt gestartet, aus dem sich erst langsam ein Shirtdienst entwickelt hat. In Frankreich gilt LaFraise daher immer noch als bestes Beispiel dafür, wie sich aus einem Weblog ein florierendes Unternehmen entwickeln kann.

Diese Tradition hätte Spreadshirt ohne weiteres fortsetzen können, indem es schon lange vor dem Start ein deutsches LaFraise-Blog hätte einrichten können, um auf den deutschen Ableger neugierig zu machen und ein bisschen die Vorfreude zu schüren. Denn Vorfreude ist ja bekanntlich die schönste Freude.

Beim Shirt-Derby ist das gut gelungen, auch wenn dort dann das Konzept nicht halten konnte, was das Blog versprach. (Mehr zum Thema "Vertane Blogchancen" gerade auch bei Robert Basic)

• Auch mit einer zweiten Tradition bricht Spreadshirt. LaFraise galt bisher als ein Musterbeispiel für nachhaltiges, organisches Wachstum. Erwartet hätte man daher, dass LaFraise schrittweise expandiert, ein Land nach dem anderen erobert und jedes neue Land von den jeweiligen Erfahrungen des vorherigen profitieren kann.

Wird interessant sein zu sehen, ob die Hauruck-Strategie fruchtet. In jedem Fall hat Deutschland ein weiteres, spannendes Shoppingkonzept, von dem man jede Menge lernen kann.

(via MF Blog)

Frühere Beiträge zum Thema:

• Gelungener Coup: Spreadshirt übernimmt LaFraise-Community
• LaFraise vervierfacht Umsatz innerhalb eines Jahres
• Shirtbewerbe: Eine kleine Marktübersicht

Comments

[Kommentiert von: Matthäus von der Lafraise Crew]

Salut Jochen,

schöne Serie von Posts zum Thema Design Competition. Bei diesem Post stimme ich Dir in einigen Punkten zu, in ein paar Anderen wiederum nicht. In der Argumentation sehe ich die Dinge wie Du - Natürlichkeit oder organisches Wachstum sind wichtige Erfolgsfaktoren. In dem Weg wie dies zu erreichen ist sehen wir die Dinge anders. Du glaubst, dass wir in zwei Punkten davon abweichen. Ich wiederum denke, dass wir Deinen Thesen gerecht werden. Lass mich versuchen Dich zu überzeugen:

Ad 1)Im Kern sehen wir das, was wir mit Lafraise machen, überhaupt nicht als Hauruck-Strategie. Entscheidend ist, dass unsere Community denkt, dass wir mit bestehenden Lafraise Traditionen nicht brechen. Lafraise ist nicht ein Projekt, dass gerade aus dem Nichts entsteht. Lafraise ist bereits eine bestehende Community mit einem sehr lebendigen Blog. Aus diesem heraus und den bestehenden Beziehungen zu den Fraisiens heraus pflanzen wir nun die Ableger. Es besteht so etwas wie ein LF Spirit - und den müssen wir respektieren. Wir haben seit Wochen kontrovers mit den Fraisiens diskutiert, wie sich dieses Projekt weiterentwickeln kann. Wir haben viele spannende und teilweise schwierige Diskussionen hinter uns. Die Mehrheit der Fraisiens unterstützt uns in der Internationalisierung - deswegen sehen wir eine Natürlichkeit gegeben. Hauruck-Strategien sind mit unserer bestehenden Community überhaupt nicht zu machen.

Vorfreude bei neuen Fraisiens zu entfachen, da stimme ich Dir wiederum zu, ist wichtig. Da wäre ein Blog, der vorab angefangen hätte, sicherlich ein Weg. Wir wollen aber vom Anfang an Vorfreude in der Sache schüren – auf coole Designs und Shirts. Lass mich versuchen genau dies bei Dir auszulösen ;) Schau mal beispielsweise auf unser Valentintstag Special: bei welchen zwei Partner Shirts kommt bei Dir Vorfreude auf den 14. Februar ? Ein Favorit von mir ist: http://www.lafraise.com/contest.php?op=lafraise_submission&submission_id=45260 . Da ich im LF Team kein Country Blogger bin (ich wähle nicht direkt aus) habe ich viel Vorfreude auf die Gewinner dieser Special Competition, die in den nächsten Tagen gekürt werden. Vielleicht nun auch Du (dies hoffe ich zumindest) .

Ad 2)
Hier auch: organisches, nachhaltiges Wachstum ist auch uns wichtig. Wir haben auch für uns intern definiert, was das bedeutet. Wir befolgen dies übrigens auch in der Auswahl der Länder, in denen Menschen einladen wollen am Spass mit der Erdbeere teilzunehmen. „Ein Land nach dem anderen erobern“ gehört nicht zu unserem Sprachschatz.

Auch hier will ich versuchen Dich zu überzeugen, dass wir „organisch“ sind. Falls Du Dir unsere Blogger anschaust (wir stellen sie in den nächsten Tagen vor), dann wirst Du sehen, dass dies junge, authentische Design Junkies ohne jede Attitüde sind. Lafraise ist ein sehr lebendiges Experiment. Ich freue mich in Zukunft zu erleben, wie sie in ihren Rollen wachsen. Sie werden herumexperimentieren und hoffentlich begeistern, aber auch Dinge versuchen und damit Fehler machen. Das ist für uns „organisches Wachstum“.

Gruß, Matthäus

[Kommentiert von: Exciting Commerce]

Vielen Dank für die ausführlichen Erläuterungen!

Ich hätte es vielleicht gesondert erwähnen bzw. anders ausdrücken sollen: dass Ihr aus der bestehenden (=französischen) LaFraise-Community heraus wachsen wollt, ist nicht der Punkt. Das läuft absolut vorbildlich. Und für die bestehende Community ist das aktuelle Vorgehen in dem Sinne auch kein Traditionsbruch. Da hast Du absolut recht.

Nur ist LaFraise ja in keinem der neuen Länder ein wirklicher Begriff. Und damit dürfte dort dann eine gewisse (natürliche) Anlaufphase vorprogrammiert sein, die sich mit einem früheren Blogstart und ein bisschen Vorabpromo in den Ländern hätte vorziehen lassen.

Ich bin jedenfalls gespannt, wünsche viel Erfolg und einen langen Atem.

Und mit dem "erobern" waren natürlich die Herzen gemeint ;-)