MyDealz: Warum die besten Filter jeden Aggregator schlagen

So mancher zeigte sich verwundert, dass das MyDealz Blog und sein engagierter Betreiber Fabian Spielberger Guut.de und anderen Live Shopping Seiten inzwischen mehr Traffic liefert als es die - zugegebenermaßen noch sehr jungen - Live Shopping Aggregatoren vermögen.

Doch Web 2.0 ist ... wenn gute Filter jeden Aggregator schlagen können.

Filterkonzepte werden gerne unterschätzt. Dabei sollte gerade Live Shopping Anbieter die erstaunliche Sogkraft, die ein gut gemachter Filter entfalten kann, wenig überraschen, setzen sie doch selber auf Extremfilterung: Wähle aus einem unendlichen Produktpool das perfekte Produkt für einen Tag.

Nicht nur im Medienbereich, auch im E-Commerce zeigt sich schon heute, welche (Traffic-)Power herausragende Filterkonzepte entwickeln können:

• Woot! ist trotz nur eines einzigen Produkts pro Tag eine der trafficstärksten Shoppingseiten in den USA (s. Woot! Traffic Analyse 2007/08)

• Auch Vente-Privée hat sich in Frankreich längst unter den 10 trafficstärksten Shoppingseiten etabliert (s. Vente-Privée: Drittgrößter Modeversender in Frankreich)

Gehörte die erste Internetdekade vor allem Aggregatorkonzepten (Portale in jeglicher Form), so geht es in der zweiten Internetdekade darum, bei den Filterkonzepten mit neuen, effizienten Ansätzen nachzuziehen.

Natürlich werden Filter Aggregatoren nicht verdrängen. Das Long Tail braucht beide:

"I've written a lot here about the importance of filters in driving demand down the Long Tail. Some of those filters are trusted aggregators, from Amazon to Google, which use smart software to help you find the good stuff. But others are individual tastemakers, from celebrities to critics to editors to simple mavens with influential blogs."

Einen passablen Aggregator aufzusetzen, ist heute einfacher denn je. Netvibes oder Pageflakes Nutzer bauen sich im Nu ihr eigenes Live-Shopping-Portal im Stil von Myliveshopping oder LiveshoppingGuide. Wie erfolgreich es wird, hängt letztlich nur vom Marketingbudget ab.

Ganz anders bei einem Filterkonzept, das organisch wachsen muss und deshalb vergleichsweise lange braucht, um in Fahrt zu kommen. Sobald es sich aber als vertrauenswürdige Quelle erwiesen hat und - wie MyDealz - sich über die Zeit eine Fangemeinde aufgebaut hat, haben es klassische Aggregatorkonzepte (ohne geeignete Filtermethoden) sehr schwer, dagegen anzukommen.

Bestes Beispiel ist im Medienbereich ein Blog wie Techcrunch, das als spezialisierter Newsfilter inzwischen einem Newsportal wie CNet den Rang ablaufen kann.

Exciting Commerce berichtet ganz bewusst vornehmlich über Filterkonzepte (Live Shopping, Vente-Privée, Crowdsourcing, Teleshopping, etc.), da hier - bei steigernder Produktflut und zunehmender Fragmentierung der Märkte - das höchste Innovationspotenzial besteht. Und wenn es - wie im Social Shopping Bereich - dann doch mal Richtung Aggregator geht, dann immer in der Hoffnung, dass jemand darauf wieder spannende Filter (Shopping Services, etc.) aufsetzt.

Für Long Tail interessierte Web 2.0 Fans ist das alles nichts Neues, aber doch immer wieder mal erwähnenswert. Mehr dazu findet sich in unserem früheren Beitrag zu den Long Tail Strategien

Frühere Beiträge zum Thema:

• The Three Forces of the Long Tail
• The Long Tail jetzt auch auf deutsch erhältlich
• Free: Der Long Tail Nachfolger von Chris Anderson

Comments

[Kommentiert von: Schnappi]

Da ziehe ich doch meinen Hut :)

[Kommentiert von: phlipster]

Hallo in die Runde,

mydealz hat uns gestern auch ordentlich traffic gebracht. Vielen Dank nochmal an Fabian. Die Community hats eigentlich auch positiv aufgenommen, aber es gab die üblichen paar Verdächtigen, die nur gemeckert haben. Aber das ist ja normal.

mydealz funktioniert auf jeden Fall. Konstant traffic kommt auch über myliveshopping. Beides sehr gute Angebote.

lg, Philipp