La Fraise: 100 Shirts am Tag oder 48.000 € im Monat

Was kann man mit dem Verkauf von T-Shirts verdienen? In der Regel nicht allzuviel, wenn man die Shirts als reine Merchandising-Artikel betrachtet. Wenn man sie allerdings mit exklusiven Designs bestückt und in limitierten Auflagen vermarktet, dann kann der Shirt-Verkauf zum einträglichen Geschäft werden.

Berichten zufolge macht La Fraise in Frankreich mit seinen exklusiven Shirtdesigns Umsätze in einer Größenordnung von monatlich 36.000 € (im Juni) bzw. 48.000 € (im Juli). Das sind geschätzte 80 bis 100 verkaufte T-Shirts pro Tag. Jede Menge für einen Weblog mit angeschlossenem Shirtshop.

"I believe La Fraise is designing the shape e-commerce will look like soon", sagt Loic Le Meur (vom Bloggingdienst Typepad), der La Fraise immer wieder als Paradebeispiel für eine neue Form von communityorientiertem E-Commerce anführt und auch die Umsatzzahlen in Umlauf gebracht hat.

Denn (nicht nur) aus seiner Sicht verknüpft La Fraise perfekt Community und Commerce: Designer, Shirtfans und La Fraise arbeiten gemeinsam am optimalen Sortiment. Designer reichen Entwürfe ein, die Fans stimmen ab und La Fraise entscheidet, welche der populärsten Entwürfe in den Handel kommen (Den genauen Ablauf gibts hier).

Zum Erfolg gehöre aber auch das menschliche Element, das herkömmlichen E-Commerce-Shops oft komplett fehle, meint La Fraise Betreiber Patrice Cassard:

"I quickly realized how important it is to have this human presence in an online shop. A lot of big shops do not have this."

Im Juni erläuterte er in einem Interview, was die Faszination von individuellen und außergewöhnlichen T-Shirts ausmacht:

"I believe this is due to the fact a t-shirt is now a tremendous opportunity to express one’s self, not only for the designer, but also for the person wearing it.

Indeed, it is a universal piece of cloth that it allows you to convey a message, but also to stand out from the crowd. You can even say that it defines the fact you belong to a tribe."

Naked Conversations beschreibt die Anfänge von La Fraise:

"Writing daily, the blog steadily built a community of like-minded French-speaking t-shirt aficionados.

Over time, his readers started sending him their own designs for t-shirts, which he posted on La Fraise and other readers would give him feedback—lots of feedback. While an average blog gets him about 30 comments, one recent posting netted him 345 comments.

In short, he has a passionate active audience which has a lot to say about t-shirts."

Etwa 300.000 Unique Visitors tummeln sich inzwischen monatlich bei La Fraise. Tendenz: steigend.

Mehr zum Thema:

Robert Basic hat sich im M-E-X-Blog Gedanken gemacht, ob La Fraise auch in Deutschland funktionieren würde bzw. was die deutsche Bloggingszene von der französischen unterscheidet.