Kürzlich haben wir ja quasi implizit das Jahr der Kleinanzeigen ausgerufen.
Nicht weil wir glauben, dass die Zukunft des E-Commerce im Kleinanzeigengeschäft läge, ganz im Gegenteil (der Trend geht auch weiterhin vom Anzeigen zum Verkaufen ;-), sondern weil wir der Meinung sind, dass das, was gerade bei den Anzeigendiensten passiert, sowohl konzeptionell als auch technologisch erhebliche Auswirkungen auf den E-Commerce haben wird.
Ein Blick lohnt sich schon deshalb, weil künftig im Anzeigengeschäft neben Google, Microsoft und Yahoo auch die beiden bedeutendsten E-Commerce-Player - Amazon und Ebay - aktiv sein werden.
Außerdem wird bei den Anzeigendiensten in diesem Jahr erstmals erprobt, ob das dezentrale Anzeigenmodell von Edgeio oder Ichiba eine Chance gegenüber den zentralen Modellen von Google & Co hat.
Expertenmeinungen zum Thema Kleinanzeigen und Rubrikenmärkte sind also gerade besonders interessant. Die erste kommt von Andreas Göldi. Er ist ein ausgewiesener Experte im Bereich "Cross-Media Classified Ads". Und hat bis letzten November in der Schweiz Unternehmen unter anderem bei der Konzeption neuer Kleinanzeigenangebote beraten.
In seinem Weblog befasste er sich im Dezember mit der Frage "Wie verdient man eigentlich zukünftig noch Geld mit Classifieds?". Darin stellt er ausführlich und übersichtlich die wesentlichen Faktoren dar. Und schreibt am Ende:
"Fassen wir also mal zusammen:
Kein Geld mehr verdienen lässt sich damit, Classifieds-Anzeigen einfach nur ins Netz zu bringen. Gratisplattformen und Crawler haben diesen Einnahmenkanal obsolet gemacht.
Sehr wohl Geld verdienen lässt sich mit:
- Positionierung: Je genauer die Zielgruppe geliefert werden kann, umso grösser die Zahlungsbereitschaft. Und bei Classifieds kommt es nicht primär auf die Anzahl der Nachfrager an, sondern auf den besten einen Kunden für das spezifische Angebot.
- Reduktion der Prozesskosten für Anbieter und Nachfrager, d.h. Services rund um die Transaktion.
In beiden Bereichen steht die Branche, denke ich, erst noch am Anfang. Wir erleben gerade den Wandel im Classifieds-Businessmodell von "Pay for presence" zu "Pay for performance (and efficiency)".
Es lohnt sich, den kompletten Beitrag zu lesen. Er ist nicht nur eine gute Einführung, sondern enthält jede Menge weiterführender Links.
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