Der heiße Draht: Deutscher Anzeigenverlag startet ins Web 2.0

Unternehmen, die bei ihren Angeboten schon immer auf den Mitmachfaktor gesetzt haben, erkennen im Web 2.0 ihre große Chance. Deshalb entwickeln sich neben Spreadshirt & Co. nun ausgerechnet die gemeinhin unterschätzten (Klein-)Anzeigenverlage zu den Treibern dieser Entwicklung.

Wie berichtet, hat Edmunds vor kurzem in den USA CarSpace gestartet. Nun baut der in Hannover ansässige Anzeigenverlag "Der heiße Draht" sein Online-Portal zu einer Art deutschem MySpace aus.

So wie sich MySpace in den USA verstärkt dem Kleinanzeigengeschäft zuwendet, erweitert dhd24 hierzulande seinen populären Anzeigenmarkt um User-Blogs sowie Foto-, Video- und Musikdienste.

"Verlagen wird zuweilen belustigende Schläfrigkeit nachgesagt", meint Frank Schultheiss, Leiter Internet Services bei dhd24. "Wir für unseren Teil werden hier [soll heißen, im "Jahr der Kleinanzeigen"] kräftig mitrocken."

Da wo die Kollegen von der Regionalpresse mit Konzepten wie Kalaydo der Entwicklung in der Tat das ein oder andere Jährchen hinterherhinken, gibt "Der heiße Draht" online richtig Gas: Die Reichweitenentwicklung verdeutlicht, dass dhd24 Online-Konkurrenten wie Quoka in den letzten beiden Jahren nicht nur überholt, sondern richtiggehend abgehängt hat.

Vielleicht ist es die Fülle sehr unterschiedlicher Aktivitäten, die dazu beitragen. Der Verlag ist Herausgeber von rund 50 Publikationen sowie Web, Audiotex- und TV-Diensten. Neben regionalen Anzeigenblättern gehört zum Angebot ein Sammelsurium von bundesweiten Offertenmärkten für Liebhaber von Oldtimern, Haustieren, Sammlerstücken oder "Privat"-Anzeigen.

Die neue Online-Plattform soll am 24. April an den Start gehen. Die Betaversion können Interessierte schon jetzt begutachten. Das Community-Konzept ist nicht nur für Verlage und Medienhäuser richtungsweisend. Auch so mancher Händler könnte sich davon inspirieren lassen. Denn dort, wo die Blog-Shops zu Beginn noch Kleinanzeigen enthalten, sollen bald auch Produktangebote zu finden sein.

Frank Schultheiss, Leiter Internet Services bei dhd24, im Exciting Commerce Interview

Welcher konzeptionelle Ansatz steckt hinter der neuen Plattform?

"Unser Kerngeschäft besteht ja darin, dass wir unseren Online-Nutzern eine öffentliche Plattform für ihre Kleinanzeigen, Anzeigenfotos oder auch ihre Gedanken im Forum bieten. Der Weg zu einem Blog ist da nicht weit.

Wobei sich Blogs exzellent als zentrale Einheit zur Steuerung für digitale Inhalte eignen: Auf der einen Seite ist der Webspace für meine Fotos & Files - dazwischen liegt der Blog als Präsentationsebene - und auf der anderen Seite die Öffentlichkeit.

Uns geht es jetzt zunächst darum, so schnell wie möglich diese vielseitigen und nützlichen Optionen für unsere Nutzer zu schaffen. Dabei ist es schwer möglich, vom Start weg den besten Foto- oder Video-Hosting-Service gleich mit anzubieten, deswegen haben wir uns auf Time-to-Market konzentriert: schnell mit den Basisfunktionen live gehen.

Aus E-Commerce-Sicht sind natürlich die Blogshops spannend. Was ist da geplant?

"Zum Start können in den Blogshops aktuelle Kleinanzeigen auf den Profilseiten veröffentlicht werden. Wir werden aber auch hier noch viel weiter in die Tiefe gehen. Ein wichtiger Punkt ist dabei auch, dass die Nutzer durch die Blogs und die Profilseiten mehr übereinander erfahren. Dadurch kann Vertrauen für den Warenaustausch aufgebaut werden."

Momentan steht sicherlich der Start im Fokus. Gibt es schon weitergehende Pläne?

"Nach dem Start am 24. April folgt im Mai der Bereich "Music" mit einem Downloadstore, den wir mit einem Partner realisieren.

Die Nutzer erhalten dann die Möglichkeit, ihre Profile und Blogs mit ihren persönlichen Hitlisten zu individualisieren und selbst Compilations zu erstellen.

Die Hitlisten und Player sind dann mit dem Musicstore verlinkt und wir arbeiten noch an der Technologie, die es den Nutzern erlaubt, von den über ihre Blogs generierten Downloads zu profitieren."

Konsequenterweise will "Der heiße Draht" im Juli einen eigenen Mitmachsender starten. Seit Mitte März testet der Verlag im Lokalprogramm von MonA TV eine tägliche Kleinanzeigen-Show.

"Der eigene TV Sender auf ASTRA soll für mehr Öffentlichkeit sorgen, die ja nicht nur für Kleinanzeigen zwingend notwendig ist... Neben moderierten Shows zu verschiedenen Rubrikbereichen wird die Community das Programm auch selbst mit Inhalten füllen können."

Was könnte da besser passen, als dieses launige "Musik"-Video von der neuen Plattform: Auch wenn es auf den ersten Blick nicht so wirkt: dhd24 rockt.

Nach Spreadshirt ("Aufbruch in die 4. Dimension") und Sozeug ("Sozeug [... für jedermann]") zeigt dhd24 einen weiteren möglichen Ansatz für ein usergetriebenes Shoppingkonzept.

Comments

[Kommentiert von: Bernd Röthlingshöfer]

Meintest Du das mit dem deutschen MySpace?

[Kommentiert von: Exciting Commerce]

war damit gemeint. ja

[Kommentiert von: M.Nohemy Antunez]

Ich suche der Ausgabe chinesisches Horoskop
Der die von Herrn. Cornelius W.Tobies an Juli 2007 bis Dezember 2007 geschrieben hat.Wo kann ich die für 2008 finden? bitte Helfen sie mir, das war super.

Mit freundlichen Grüßen.

N.Antunez