Zum neuen Star unter den deutschen Verkaufssendern entwickelt sich der im November gestartete Auktionssender "Der Schmuckkanal" ("Bringt Glanz in Ihr Leben").
Eigenen Angaben zufolge hat der Sender Mitte Juni - ein halbes Jahr nach dem Start - einen neuen Tagesrekord aufgestellt und erstmals Schmuck im Wert von 300.000 Euro an einem Tag verkauft.
Zum Vergleich: 1-2-3.tv, die Nummer 4 unter den deutschen Teleshoppern, erreichte 2006 im Schnitt 185.000 Euro am Tag, RTL Shop kam als Marktdritter auf 270.000 Euro am Tag.
Zwar dürfte es sich beim Schmuckkanal um einen starken Ausreißertag gehandelt haben, allerdings hat der Sender das Potenzial, im ersten vollen Geschäftsjahr ein Umsatzziel von mehr als 35 Mio. Euro zu erreichen.
Schmuckkanal-Betreiber ist der indische Schmuckhersteller Vaibhav Gems Limited (VGL), der mit dem Verkaufskonzept seit April 2006 von England ausgehend die internationalen Märkte erobert:
"Nach dem gleichen Prinzip arbeiten auch die erfolgreichen Schwestersender, The Jewellery Channel, der im April 2006 in England gegründet wurde und The Jewellery Channel, gegründet im April 2007 in den USA.
Alle drei Sender gehören zum indischen Mutterkonzern Vaibhav Gems Ltd., VGL, in Indien. 1989 als kleine Edelstein-Manufaktur in Jaipur gegründet, gilt Vaibhav Gems Limited heute als der wichtigste Exporteur von Farbedelsteinen in Indien sowie als einer der größten Exporteure von edelsteinbesetztem Schmuck."
Der Schmuckkanal verdeutlicht einmal mehr, wie nun auch verstärkt Hersteller in den elektronischen Direktversand einsteigen, indem sie den Zwischenhandel komplett ausschalten:
"Die exklusive Produktpalette kommt direkt aus den konzerneigenen Manufakturen in Indien, Thailand und China. Die Schmuckstücke werden in den eigenen Ateliers hergestellt und finden ohne weitere Zwischenhändler ihren Weg per Teleshopping direkt zum Kunden."
Bemerkenswert am Schmuckkanal ist auch die mediale Umsetzung, die weitaus weniger krawallig daherkommt als herkömmliche Auktionskanäle. Es lohnt sich, mal in den Live-Stream reinzuschauen. Und den Sender weiterzuverfolgen.
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