Hitwise hat in dieser Woche erstmals eine ausführliche (Reichweiten-)Analyse für den US Social Shopping Markt veröffentlicht:
"The Social Shopping category is still small, receiving less than 1% of the total market share of US visits, but there has been significant growth.
Traffic to the custom category of Social Shopping sites was up 447% for the week ending Dec. 15, 2007 over the previous year.
Among the social shopping sites, the leader is currently Kaboodle, with a 68% market share of total US visits to the category and traffic has increased 210% over the same week last year."
Kaboodle ist in diesem Jahr vom Medienhaus Hearst übernommen worden. Damit lässt sich sicherlich auch der Trafficschub erklären. Zu den reichweitenstärksten US-Diensten zählen laut Hitwise außerdem Buzzilions (8%), ThisNext (7%), ShopWiki (7%) und Stylehive (5%).
Fraglich ist zum einen, ob Buzzilions und ShopWiki als Meinungsportale überhaupt in diese Kategorie gehören. Und ob stattdessen nicht Etsy in der Liste auftauchen müsste.
Generell muss man auch einwenden, dass der Marktanteil innerhalb der Kategorie Social Shopping nur bedingte Aussagekraft hat. Spannender wäre zu wissen, wie beispielsweise Stylehive bei Kennzahlen wie Nutzeraktivität, Verweildauer, etc. im Vergleich zu anderen Modeseiten abschneidet.
Sehr schön zeigt die Übersicht allerdings, welche Shops welcher Kategorien heute schon am meisten von Social Shopping profitieren.
Frühere Beiträge zum Thema:
Meine Beobachtung ist, dass "Social Shopping" sehr leicht als globaler Nenner angewendet wird; genau das macht die Analyse aber nicht und grenzt klar ab. Social Shopping dreht sich eher um das Empfehlen und Zusammentragen (in Wunschlisten oder Empfehlungslisten, wie z.B. auf ThisNext) von Einkaufsempfehlungen und lebt vor allem davon, dass User auf dem Portal selber Empfehlungen von Marktplaetzen ueberall auf dem Web listen, die anderer bewerten, weiter empfehlen und letztendlich kaufen oder zum Kaufen anreizen. Der Kauf selber findet nicht auf den Portalen statt, sondern auf den respektiven Shopseiten selber.
All das kann Etsy nicht. Tools wie Treasury, Poster Sketch, Favourite Seller / Favourite Items sind stark begrenzt Social Shopping-tauglich.
"Classifieds Shopping" trifft meiner Meinung nach eher auf Etsy zu.
(Dass z.B. mashable im vergangenen Sommer Etsy unter social shopping networks einstufte, hat mich sehr gewundert.
http://mashable.com/2007/08/08/social-shopping-2/ )
Kommentiert von: a. | 21. Dezember 07 um 20:01 Uhr