Ausverkauf: Wieviel ist RTL Shop ohne RTL noch Wert?

Finden Bertelsmann und RTL nun ueber die Medien doch noch einen Kaeufer fuer ihren duempelnden Shoppingsender RTL Shop? Oder bahnt sich hier ein zweites Neckermann an? Und muss Bertelsmann am Ende sogar noch Geld zuschiessen, um RTL Shop loszuwerden?

Denn jeder potenzielle Kaeufer duerfte sich ernsthaft fragen: Wievel ist das stark mit dem RTL-Programm verzahnte RTL Shop ohne RTL ueberhaupt noch Wert?

RTL Shop macht einen Jahresumsatz von etwa 90 Mio. Euro, also im Schnitt 250.000 Euro pro Tag. Zwischen 50.000 und 100.000 Euro, also bis zu einem Drittel des Umsatzes, duerfte auf die Programmstunden (taeglich nach 7 Uhr) beim Muttersender RTL entfallen.

Ueber seinen eigenen, nur von wenigen zu empfangenden Sender erzielt RTL Shop schon heute weit weniger Umsatz pro Stunde als die etablierten Shoppingsender (QVC, HSE24) sowie der erst Ende 2004 gestartete Auktionskanal 1-2-3.tv.

Insofern duerfte fraglich sein, ob sich unter diesen Umstaenden ein Kaeufer findet, der bereit ist, fuer RTL Shop den kolportierten zweistelligen Millionenbetrag zu zahlen. Ohnehin ist die Inszenierung des Verkaufs ueber die Medien stets ein erster Indikator dafuer, dass der Verkauf nicht so laeuft wie gewuenscht.

Um den geforderten Preis zu rechtfertigen, muesste Bertelsmann den Neueigentuemern einen mehrjaehrigen Zugriff auf die RTL-Fenster zusichern, was als eher unwahrscheinlich gelten kann. Viel eher wohl duerfte RTL Shop, wie zuletzt schon andere RTL Spartenkanaele, nach den Ankuendigungen dieser Woche vor dem endgueltigen Aus stehen.

Fuer Bertelsmann raecht sich einmal mehr die gerne praktizierte Nachzueglerstrategie (gerade wieder im Bereich der Social Networks zu bewundern).

RTL Shop hat sich jahrelang zu sehr auf die RTL-Reichweite verlassen. Dem 2001 gestarteten Sender ist es in 7 Jahren nicht gelungen, in genuegend Kabelnetze zu kommen, um profitables Teleshopping zu betreiben. Und auch der reichweitenbedingte Umzug von Koeln nach Hannover wirkt sich nicht von heute auf morgen aus.

Insofern darf man gespannt sein, wo RTL Shop kuenftig landet. Bei aehnlichen Konditionen wie bei Neckermann duerfte sich sicherlich der ein oder andere Interessent finden - allen voran Premiere (1-2-3.tv) und Arcandor (HSE24), denen eine aktive Marktbereinigung nur zupass kommen duerfte. Ob Bertelsmann allerdings bereit waere, entsprechend Geld zuzuschiessen, ist mehr als fraglich.

Fruehere Beitraege zum Thema:

• RTL Shop: RTL plant Notverkauf nach Umsatzeinbruechen
• RTL Shop: Umsatzeinbruch im ersten Halbjahr
• Chefwechsel: RTL-Shop setzt auf ehemalige HSE-Managerin

Comments

[Kommentiert von: frank]

Bei aller Kritik, dennoch macht RTL Shop einen Umsatz um die 100 Mio Euro. Gerade in Zeiten des schwächelnden traditionellen Versandhandels wird man dort einen Käufer finden. Das beispielsweise ein Tchibo unbedingt ins TV Geschäft einsteigen möchte, pfeifen doch die Spatzen vom Dach... Es wird auf jeden Fall sehr spannend

[Kommentiert von: Martin]

Tchibo hat RTL Shop schon getestet, und es war nicht erfolgreich. Dito Otto. RTL Shop hat seine Sendungen ja sogar über IP Deutschland vermarktet. Scheint überall so zu sein, dass Platz für 1-2 große Teleshopping-Sender ala QVC, HSN ist, und dann wird die Luft ziemlich dünn.
In England musste HSE/HSN aufgeben. In Amerika sind es QVC, HSN, mit Abstand ShopNBC. In Frankreich: M6, TF1. Was dann mit deutlich weniger Umsatz als die "Universal-Teleshopper" funktioniert sind Spezialangebote wie Schmuckkanal, Bid-up etc. Aber um 1-2-3.tv ist es ja auch schon ruhiger geworden.

[Kommentiert von: Daniel]

und ohne eigenen Kanal oder garantierte Reichweite wird's wohl ganz unmöglich - oder warum steckt z.B. der Vector Versand in der vorläufigen Insolvenz...

[Kommentiert von: Aron]

@ Autor: Die Reichweite ist eines der größten Kapitale des RTL SHOP´s auch wenn diese wahrscheinlich nicht der Reichweite der anderen Teleshopper entspricht ist es schon schwer, als Neueinsteiger in den Markt sich diese Reichweite aufzubauen, ich würde fast behaupten, unmöglich.

@ Frank: 1-2-3-TV erweitert seinen Markt im Digitalen Bereich, und zieht sich aus dem Analogen zurück, wohl in weiser Vorraussicht auf die Veränderung des Marktes und der Basis des Teleshoppings.

@ MArtin: Der Vector Versand ist kein Teleshopping Sender im Sinne RTL SHOP´s oder HSE 24. Vector arbeitet eher mit Infomercial. Dies ist schon ein Unterschied zum "klassischen" Teleshopping.