Wie mans besser macht: Sonntagmorgen konnte in dieser Woche einen fulminanten Start hinlegen und begleitet von einem wahren Blogsturm online gehen. Kein Zufallserfolg, sondern die Ernte monatelanger Vorarbeit.
Gründer Till Achinger hielt sich an den Rat von Martin Oetting an alle Startups: "Seid eine Rockband! Und erspielt Euch Eure Fans!" Seit Monaten missioniert er die Szene und erzählt auf spannende Art und Weise von gutem Kaffee und seinen Mixturen.
Optimal an Sonntagmorgen ist auch, dass die Viralität Teil des Produkts/Konzepts ist. Auch hier wieder der Verweis auf Martin Oetting ("Das Mundpropaganda Marketing System"). Bei Paulinepauline kann man das schön nachlesen ("Der Kaffee zum Selbstmischen ist fertig").
Immer noch ist es vielen Webstartups schwer zu vermitteln, dass es nichts hilft, im verschlossenen Kämmerchen am eigenen Produkt zu feilen und dann beim Start zu hoffen, dass sich irgendwer dafür interessiert.
Kontinuierliche Blogarbeit (= Öffentlichkeitsarbeit) sollte für Webstartups zur Pflichtübung gehören - vor, während und nach dem Start. Wer sich frühzeitig engagiert, hat nachher nur halb soviel Aufwand mit Marketing und PR, weil er die Meinungsführer schon identifiziert hat, gezielt Informationen weitergeben kann und dann auch auf positive Resonanz stößt.
Man muss es mittlerweile so hart formulieren: Wer sich nicht für das Web interessiert und/oder keine Zeit zum Bloggen findet, der sollte - frei nach Robert Basic - kein Internetstartup gründen, sondern lieber einen Lottoladen um die Ecke aufmachen. Auch aus Roberts Beitrag ist ersichtlich, wie gut sich Sonntagmorgen an die paar wenigen einfachen Regel gehalten hat.
Sehr gut zum Thema ("BuyVIP: Wii man negative Mundpropaganda erzeugt") passt auch Seth Godins neues Buch ("Meatball Sundae - Is your marketing out of sync?") bzw. sein Klassiker ("Unleashing the Ideavirus"), den es auch kostenlos als PDF gibt.
Frühere Beiträge zum Thema:
blogger erreicht und überzeugt man am besten, indem man den kaffee bei den barcamps bereitstellt ;) die sind ja schon seit monaten abhängig vom sonntagmorgen-kaffee ;)
Kommentiert von: paulinepauline | 15. März 08 um 15:03 Uhr
Das Buch habe ich gerne gelesen. Das hier ist die Kernaussage:
"Organizations don't fail because the Web and the New Marketing don't work. They fail because the Web and the New Marketing work only when applied to the right organization."
David Meerman-Scott ist auch zu empfehlen (auch einige gute kostenlose PDF-Buecher: http://www.webinknow.com )
Kommentiert von: a. | 15. März 08 um 16:09 Uhr
Das Zitat trifft den Kern in der Tat perfekt. Schön auch, dass er wieder viele gute Beispiele aus dem E-Commerce verwendet ...
Kommentiert von: Exciting Commerce | 15. März 08 um 19:54 Uhr
Nur blöd, dass man mit Blogs nur andere Web Fanatiker erreicht, aber wohl kaum die breite Masse.
Und wenn ein Journalist tatsächlich etwas im (verhassten) offline Medium berichtet, fragt sich der geneigte Leser, warum er inkl Versand doppelt so viel berappen muss.
Mag sein, dass der gratis Kaffee auf Barcamps gut ankommt, aber der Hype im Wasserglas ist m.E. ziemlich berechenbar.
Kommentiert von: Johnny D | 17. März 08 um 09:58 Uhr
Moin zusammen,
mein Rat an die Jungs von Sonntagmorgen: Eure Hauptzielgruppe ist die Offlinewelt! Natürlich ist die Online-PR wichtig. Schaut aber auch nach synergiereichen Partnerschaften außerhalb des Web's!
Die Ansätze können hier sehr, sehr vielfältig sein... Ihr müsst nur aggressiv genug sein und entsprechende Ideen mitbringen! Holt euch einen Spezialisten ins Team, der Marketing wirklich beherrscht, optimiert eure Prozesse und senkt die Preise. Könnte mir vorstellen, dass das Projekt erfolgreich wird. Drücke euch die Daumen!
Kommentiert von: Benedikt | 17. März 08 um 13:33 Uhr
man benedikt ... wer bist du eigentlich, dass du hier wie die "allwissende müllhalde" auftrittst und alle belehren willst?
Kommentiert von: paulinepauline | 17. März 08 um 20:40 Uhr
pauline, Deinen Kommentar finde ich absolut daneben. Ausgerechnet von Dir, da kommt nun wirklich nur dämliche Lobhudelei für jede unreife Idee.
Nur weil Benedikt es wagt ein paar kritische Kommentare mit Tipps zu äußern wird er von Dir gleich in unflätiger und für Dich peinlicher Art beschimpft- das finde ich unanständig!
Kommentiert von: Johnny D | 18. März 08 um 12:00 Uhr
Der Rat von Benedikt macht m.V. einen leicht überheblichen Eindruck; konstruktiver Rat sieht anders aus. Kann verstehen, dass der vielleicht einigen sauer aufstösst.
Am Rande - dass man mit Blogs angeblich nur "andere Web Fanatiker" erreichen könne, hat vielleicht 2002 der Realität entsprochen (auch wenn man für das dämliche Wort "Fanatiker" lieber "Techies" oder "Webbies" gebrauchen sollte), aber sicherlich nicht mehr in 2008. Und auch nicht mehr in Deutschland.
Kommentiert von: mlle a. | 18. März 08 um 12:14 Uhr
@Pauline
Ich will hier niemanden belehren oder behaupten, alles zu wissen. Um Gottes Willen! Nur gibt es im Internet unglaublich viele Konzepte, die nicht zu Ende gedacht wurden und sehr viel mehr Potentzial mitbringen. Gerade bei einem so "klassischen" Produkt wie Kaffee lassen sich doch wunderbare Synergien stricken, die weit über die Onlinewelt hinausgehen. Blogger sind doch nicht die Hauptzielgruppe von Sonntagmorgen! Bei vielen Startups wird zuviel gelobt und zu wenig hinterfragt.
Kommentare wie den meinen, höre ich jeden Tag und stempel die Jungs nicht als Besserwisser dar sondern denke über die Anregungen nach. Ich freue mich immer über kritische Bemerkungen. Nur so, wirst Du besser!
Es tut mir leid, wenn hier manchmal der Hauch von Arroganz oder Besserwisserei durchkommt. Das ist absolut nicht meine Absicht!
Leider enttäuscht mich deine Art der Kommunikation. Wirkt sehr respektlos! Ich habe Dich nie persönlich angegriffen, Du hingegen schon ohne mein Background zu kennen...
@Johnny D
Danke! :-)
@Mlle A
Versuche mich zu bessern...
Kommentiert von: Benedikt | 18. März 08 um 13:11 Uhr
wenn exciting commerce die blog-aktivitäten von till lobt, dann heißt das doch nicht automatisch, dass sonntagmorgen NUR via blog kommuniziert und alles andere außer acht lässt. ich frage mich, wie ihr auf diese idee kommt!?
@johnny *lach*... freut mich, dass du dich auf mein "unflätiges niveau" herab begibst und mich beschimpfst. ;)
habe ich benedikt wirklich beschimpft? die "allwissende müllhalde" ist eine figur in jim hensons fernsehserie "die fraggles". sie dient den fraggles als orakel, wenn sie probleme haben. was genau ist daran unflätig? :)
@benedikt sorry, meine kritik war vllt etwas zu direkt ausgedrückt. nach diversen, wie mlle es passender bezeichnet, leicht überheblich wirkenden kommentaren, hat es mich einfach genervt. dass ich deinen background nicht kenne, kannst du mir übrigens nicht vorwerfen. du hältst ihn ja schließlich geheim! ;)
Kommentiert von: paulinepauline | 18. März 08 um 15:59 Uhr
@ paulinepauline
Nicht Dein Ernst, oder? Ich sage ja auch nicht "Dumpfbacke" zu Dir, und relativiere danach (nach zufälliger google Recherche) dass dies die liebevolle Bezeichnung in einer amerikanischen Sitcom ist. ;-)
Na ja, offenbar solltest Du Deinen Kaffee besser rationieren bevor Du solchen Unsinn schreibst.
Kommentiert von: Johnny D | 18. März 08 um 16:40 Uhr
Ich werde mich bemühen, liebe Pauline, die überheblich wirkenden Ansätze in konstruktive Vorschläge "umzubauen"... :-) Leider kann|darf ich Dir meinen Background noch nicht preisgeben...
Ich muss Johnny D aber unterstützen. Ohne "Fachkenntnisse" nicht zu wissen...
Kommentiert von: Benedikt | 18. März 08 um 17:28 Uhr
na na, die fraggles liefen bei uns (in D!) jahrelang im kinderprogramm! ich werde wohl kaum einen solchen begriff verwenden, ohne seine bedeutung danach ergoogeln zu müssen.
aber vielleicht seid ihr wesentlich jünger oder älter als ich, so dass er in eurem umkreis nicht bekannt ist? jetzt iss aber mal langsam gut!
Kommentiert von: paulinepauline | 18. März 08 um 18:12 Uhr
Im Kinderprogramm? Ich durfte nur im Sandkasten spielen... :-) Was zum Henker ist den Fraggles? Schon wieder ne Wissenslücke... *g*
Kommentiert von: Benedikt | 18. März 08 um 20:16 Uhr
Was geht hier? Kleinkackerei. Gemäß: ich habe Recht. UND: ich gebe nicht nach!
in leipzig möchte ich paulinepauline kennenlernen. Ob sie mit mir spricht? Ich wünsche einen stressfreien Abend.
Kommentiert von: René Goldschadt | 18. März 08 um 20:23 Uhr
natürlich werd ich mit dir sprechen ... wenn du mich ansprichst ;)
Kommentiert von: paulinepauline | 26. März 08 um 18:57 Uhr