Von Marcel Weiß
Eine nach wie vor oft unterschätzte Größe im E-Commerce sind Daten und ihre zielgerichtete Auswertung. Besonders in schwer vorhersehbaren Branchen wie der Modebranche können Datenauswertungen aus dem eigenen Geschäft oder aus dem Umfeld einen enormen Wettbewerbsvorteil bringen.
Das Londoner Startup Editd analysiert im Web bereitliegende Daten und stellt diese aufbereitet Produzenten, Zulieferern und Händlern zur Verfügung:
"Crawling fashion retail sites, monitoring consumer opinions on social media and analysing output from key industry events, the platform blends machine-learning with human editing to turn vast amounts of raw data, captured in realtime, into the kind of actionable information that can give brands and retailers a competitive edge when making decisions like placing orders, determining pricing and managing merchandising."
Julia Fowler, Mitgründerin von Editd, führt die Arbeit von Editd im Interview mit The Business of Fashion weiter aus:
"People express opinions about fashion constantly — we have more than 100 million opinions sourced over the past 12 months specifically on individual garments, fabrics, prints and styles. One great example is our data on the longevity of skinny jeans — a trend that endured much longer than traditional forecasting would have predicted. The demand curve was obvious in our data. Making calls on short-term trends based on data is tremendously valuable as well."
Editd ist wie Garmz einer der Gewinner des Seedcamps 2010 gewesen und hat Anfang Juni 1,6 Mio. US-Dollar von unter anderem Index Ventures erhalten.
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