Samwer Report: Zalando und die 6 wildesten Spekulationen

Niemand sorgt derzeit im (Online-)Handel für mehr Furore als Zalando. Hier sind die neuesten Spekulationen, für alle, die am Puls der Zeit bleiben wollen:

• Ist Zalando plötzlich nur so PR-freudig, weil es die Öffentlichkeit auf einen Börsengang einstimmen will?

• Und wie sieht die Exit-Strategie aus? Wer wüsste das besser als einer der unzähligen "Zalando-Insider" aus Berlin ("Wie Zalando verkauft werden wird")

• Arbeiten für Zalando eigentlich nur Polen und Praktikanten? Und wie verlogen ist die Empörung darüber?

• Zahlt Zalando tatsächlich 250 Euro für einen Neukunden, wie das ZDF neulich enthüllen ließ? [wie in den Kommentaren korrekt angemerkt, ist der Wert falsch wiedergegeben; die ZDF-Enthüllungsreportage ist in ihrer Bizarrheit trotzdem sehenswert]

• Haben Deichmann und Otto wirklich noch keine Strategie gegen Zalando? Oder tun sie nur so?

• Und was führt Zalando nun mit dem Marketing Insights Day wieder im Schilde?

Wirklich substanzielle Infos zu Zalando sind weiterhin rar gesät. Umso wilder sind die Spekulationen. Es ist aber spannend zu sehen, wie Zalando die mediale Lufthoheit übernommen hat.

Frühere Beiträge zum Thema:

• Samwer Report: Die Zalando-Quartalsentwicklung 2010-2012
• Zalando Marketing Insights Day am 18. September in Berlin
• Zalando wirkt: Görtz baut ab und will 30 Läden schließen
• Zalando einigt sich mit Logistiker Docdata auf Übergangslösung

Comments

[Kommentiert von: Christian Rothe]

"Zahlt Zalando tatsächlich 250 Euro für einen Neukunden, wie das ZDF neulich enthüllen ließ?"

Wie kommt Ihr darauf, dass der ZDF diese Aussage enthüllen ließ? Welch ein Blödsinn, dies zu behaupten.

In dem ZDF-Beitrag heißt es sinngemäß "wenn Zalando 2,50 Euro pro Klick bei Google(-Adwords) bezahlt und jeder hundertste Kunde kauft, dann macht das 250 Euro pro Neukunde". Rechnerisch ist diese Aussage sicherlich korrekt - aber es fehlt jeglicher Beweis, dass ein Klick für Zalando tatsächlich mit 2,50 zu Buche schlägt und dass die Conversion Rate nur 1% beträgt.

Diese Zahlen erscheinen mir aus der Luft gegriffen. Hätte die Madame aus der ZDF-Beitrag ebenso willkürlich 5 Europa pro Click genannt, dann wären sogar 500 Euro Kosten pro Neukunden herausgekommen.

Etwas weniger reißerische Berichterstattung würde Excitingcommerce gut zu Gesicht stehen. Oder steht hier etwa der baldige Exit durch Verkauf an BILD bevor? ;-)

[Kommentiert von: Jochen (Exciting Commerce)]

Stimmt, mein Fehler, das hatte ich komplett falsch in Erinnerung, wird gleich geändert ... sorry und danke für den Hinweis!

[Kommentiert von: Anne]

Der insight day ist sicherlich interessant und aufschlussreich, die Agenda und die Adressierung ist m.E. Aber eindeutig ein "recruiting day" - recht clrever verpackt.

[Kommentiert von: Markus Kehrer]

Ich sehe das nicht so eng - eine News wie diese die einem ein Schmunzeln ins Gesicht zaubert muss auch mal sein :)
Weiter so Jochen!

[Kommentiert von: Khujo]

Ich sehe einen Börsengang oder einen vorzeitigen Verkauf als Exit Strategie für das ganze Samwer Projekt als realistischer an.